作家 | 魏妮卡

裁剪 | 李春晖

上映 27 天的《哪吒之魔童闹海》的票房终于有所降温。但绽开外交媒体，"哪吒潮"竟然还充公尾。小红书上，小学生们口头 cos 土拨鼠桥段，异邦友东说念主纷纷上交"哪吒税"，"细节控"则从哪吒的皮肤纹理一说念扒到了二叔敖顺的底裤。

从来莫得一部电影，上映快一个月了，还有这样多不雅众如斯"上面"。无论是从票房阐扬上，照旧在全民斟酌度上，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）都创造了史无先例的长尾效应。

饺子导演五年磨一剑的故事照旧无人不晓了，诚心诚意的实质打磨是电影收场"长尾"的前提。除此除外，电影口碑的有用开释与传播亦然托举"长尾"的要津。

值得注释的是，不同于以往的春节档爆款，《哪吒 2》并非靠单个话题点引爆传播，而是靠抓久的、多维度、多元化的散点传播。电影票房坚挺的弧线走势，也印证了这小数——百亿《哪吒 2》独一没破的记录，是《唐东说念主街探案 3》保抓的单日票房记录。

这种散点式传播的特点，在小红书体现得尤为彰着。你很难说清哪个是《哪吒 2》最大的爆点，但当一个抠细节的诚恳主创，遭逢一群扒细节的整活儿用户，即是长期有说不完的新奇话题、出不完的二创实质。在这样一个公论场，不雅众仿佛跻身电影的"第二现场"，束缚回溯"第一现场"电影院的顾忌，忍不住思要"再刷一遍"来捕捉那些冷漠的细节、品味那些上面的场景。

"红薯地东说念主脉"，我遭逢了哪吒的发型师

硬糖君早就发现，小红书的东说念主脉讯息比哪儿都通畅。环球也遍及盖印，"红薯地东说念主脉"即是门路广。九行八业都有东说念主脉，粉饰着多量术业有专攻的 UGC 用户。也恰是因为这一特点，促成了《哪吒 2》在小红书的首轮传播，激动了幕后故事在全网风靡。

《哪吒 2》刚出初版预报，潜水在小红书的幕后东说念主便倾巢搬动，初始主动整活式共享。龙爹的 Tony 老诚、哪吒的穿戴成衣和材质师父、"天元鼎"的呼麦小哥，通在小红书现成共享创作故事。

用户提议千般顽恶问题，竟都能获得一手东说念主脉解答。比如，有东说念主斟酌预报配音声线与第一部比较有变化，分析得头头是说念。惹来"哪吒"配音吕艳婷、"太乙真东说念主"配音张珈铭哭笑不得，纷纷在线辟谣没换东说念主，并发布了幕后配音花絮。

频频在褒贬区被"生擒"的张珈铭还告诉硬糖君，四肢一个资深的小红书潜水用户，他此次因为《哪吒 2》绽开了话匣子，以致第一次主动开了非使命性质的直播。"我发现小红书的褒贬是千人一面汇注话术里一抹不雷同的颜色。并且你总能找到跟你频率对上的东说念主，你毋庸刻意去阐明什么，就能发现会有东说念主懂你。"

比如，对于太乙真东说念主究竟功力奈何的斟酌里，有东说念主称太乙真东说念主打戏划水，视其为"战力地板"；但也有东说念主分析太乙真东说念主在第一部里战力损耗，为了救了哪吒、敖丙，连三花聚顶都霹没了，他"笑剧东说念主"外在下解除的是爱徒心切与葬送精神。这些走心褒贬都引来张珈铭的激情点赞。

恰是小红书的氛围让幕后东说念主有了调换的冲动，也绽开了用户了解电影制作的一扇窗。天然咱都能看出殊效猛烈，但真要夸似乎又无从下口。因为不知它是奈何运作的，以往殊效记录片过于专科的阐明，又竖起了很高的链接门槛。

但这一次，哪吒的幕后使命者们在耳染目濡社区氛围后，初始用喜闻乐见的方式答疑解惑，让不雅众对高质殊效有了实感体会。

在 # 哪吒幕后制作强的可怕 # 话题下，《哪吒 2》的造型师以"哪吒和敖丙的发型师们"为用户名，揭秘给龙爹作念萧洒发型的时辰，也像实践的 Tony 雷同，由外到内、由上至下地分层处分。这即是小红书最流行的高脉络长发吧！真没思到能在这样不测的所在 get 至人同款。

原来门槛很高的殊效常识，一下变成了真谛的汇注段子，俄顷拉近了电影与不雅众的距离。因为幕后东说念主的细节共享，也刺激了更多不雅众变身"细节控"，重刷电影去追思电影中的每一处细节。于是行家越扒越有料，一发不行打理，从哪吒的皮肤纹理、飞天猪的猪毛一直扒到了二叔敖顺的三角底裤。

硬糖君每天绽开小红书，都能学到《哪吒 2》一些奇怪新常识。"红薯地东说念主脉"的深度解读与分析，打造了电影的"第二现场"，束缚加深着不雅众对《哪吒 2》的链接，同期也加强了不雅众与电影的热情连合，促成了影迷不雅众的二刷潮。

"活东说念主感"引爆，总有崭新视角

"二创在《哪吒 2》的口碑传播上泄漏着要津作用。"电影营销从业者小野告诉硬糖君，小红书罕见的"活东说念主感" UGC 社区生态，一直粉饰着很大的创作能量，这一次在《哪吒 2》的二创上迎来了大爆发。

《哪吒 2》果真每个阶段的口碑话题，都来自小红书用户的首轮发现与发酵。比如，《哪吒 2》最早的政事隐喻斟酌潮，是由小红书用户轩邈 Elias 首发。一条名为"两个细节颠覆式链接《哪吒 2》"的视频引爆汇注，奠定了网友八倍镜不雅影的斟酌基调。自后破裂石矶娘娘的效法潮、手工制作潮，亦然先在小红书高尚行，再扩散至全网。

小红书用户总能在不同阶段发掘出电影不雷同的亮点，这与《哪吒 2》在小红书的阶段式传播计谋也密不行分。

上映前，电影官方账号联动明后的彩条屋账号，发起了定档海报二创大赛，在小红书不阻隔更新了多量独家物料。以致因为更新太频繁，被环球评为"最不像官号的账号"。官号的竭力，不仅带动了《哪吒 2》的首批二创用户，千里淀下 7 个哪吒粉丝群，也让哪吒、敖丙东说念主偶收货了可不雅粉丝。

上映后的春节档时期，官号又发起了 # 哪吒 240h 致力产粮 # 行动，引诱了繁密画师以及二次元、好意思妆、萌宠、搞笑类博主参与二创。罢了现在，该话题在小红书的浏览冲破 14 亿次，有 503 万用户参与创作。

天然二创行动那里都有，但小红书的氛围让二创作家更有参与珍视。"许多画师暗示小红书用户给到二创作品的响应是最积极、最正向的，是以他们更餍足在这里抓续束缚地创作。"小野向硬糖君露馅，这跟平台算法与用户民风有很大干系。画师们简略精确收货"对口"用户，而"活东说念主感"的小红书用户又是最爱褒贬的。

同为二创，小红书与其他平台也有很大各异。比如在绘图赛说念，小红书有许多制作良好的高燃卡点绘图视频，不亚于看一个高质地电影号外的嗅觉；仿妆赛说念上，主打全员上桌、关照边际东说念主物，不仅主角哪吒、敖丙，还有龙爹、龙姑、申公豹、申小豹、结界兽等等。

边际东说念主物石矶娘娘更是引爆了小红书的生计赛说念。掀翻了作念石矶包子、cos 石矶妆容、效法石矶金句的怡悦，话题 # 一家一户石矶娘娘 # 还登上了其他平台的热搜。

而最让硬糖君千里迷的，照旧捡手机文体。比如《藕饼对话一天的平方》《海底敖氏眷属群聊》，单看他们的聊天记录就能脑补一出大戏。

春节档末尾，小红书还将"二创潮"从线上延展到了线下。"哪吒大闹小红书"深圳展览展出了多量优质二创作品，引诱了 8 万 + 东说念主次打卡。同期，还有许多画师也从线上走到线下，在街头墙绘《哪吒 2》群像东说念主物，激发了小红书网友的打卡怡悦。

《哪吒 2》的二创产出就像一个莫得很是的致力赛。创作家仿佛有用不完的珍视，一个接一个地"产粮"，让东说念主难以戒断。如斯，《哪吒 2》就在小红书变成了一个抓久蓄力的公论场，收场了电影热度的抓久"保温"。

冲榜全球，小红书上的破圈还在不绝

本年 1 月，异邦东说念主涌入小红书，一举把红薯地变成了"地球村"。异邦友东说念主在"地球村"学习完春晚之后，如今又预料上哪吒了。不错说，《哪吒 2》匆忙赴国外上映简略收货现在超预期的成绩，小红书上的留子、华东说念主们功不行没。

在小红书检索留子为了看哪吒有多拼，就能看到列国留学生在国外宣推有多竭力。他们不仅发邮件、打电话激动当地电影排片，还邀请异邦友东说念主看首轮专场，激动了《哪吒 2》在异邦东说念主圈层的口碑传播。

社区里的异邦友东说念主也初始主动上交"哪吒税"了，参与《哪吒 2》褒贬的异邦友东说念主超 2 万。没上映地区的异邦友东说念主正在看《哪吒 1》，照旧上映地区的异邦友东说念主也掀翻了《哪吒 2》的二刷潮，并集体预料起了中国听说体系。

跟着《哪吒 2》出海频传喜信，它在国内的受众也不绝冲破圈层。小红书上，不少 60 岁以上的叔叔大姨发商榷我方去看《哪吒 2》会不会很奇怪，受到一众网友饱读吹。直逼 3 亿的不雅影东说念主次，也佐证了《哪吒 2》正在冲破原来的中后生受众圈。

谁能思到，《哪吒 2》都快在国内上映一个月了，小红书还能制造指不胜屈的新话题。旧不雅影东说念主群还没戒断，新不雅影东说念主群接茬入场，这种抓久的电影"保温"才调到底从何而来？

"一切都得益于小红书专有是 UGC 生态。在小红书作念电影营销不是在挖掘趋势，而是在奴婢趋势。"小野给硬糖君例如，你频频会在小红书看到一个热门褒贬，第二天就成为爆帖标题。"活东说念主"填塞多的所在，根柢无需刻意制造热门，行家都是在小红书褒贬区找"嘴替"的。

并且小红书的公论生态相对宽松善意，这样一种社区氛围故意于口碑电影的传播。从《哪吒 2》口碑票房皆飞、收场陌滋长尾的背后，咱们不错看到一个电影传播新门路：多量 UGC 用户让小红书领有打造电影的"第二现场"才调，拉近不雅众与电影的距离开云体育，"活东说念主感"刺激下的二创简略抓久蓄力影片的热度，也让电影营销找到了新的"热门斟酌场"。