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凤凰网科技《新视界》出品

作家｜王丹宇

裁剪｜董雨晴

AI 包围小红书

近来，不幼年红书用户愈来愈多感受到平台上 AI 内容的含量。

一广宽虚构 AI 账号正在小红书上崛起，他们通常带有"虚构女友"、"赛博天神"等访佛的账号先容，即便有些图片中会有平台"疑似包含 AI 创作信息"的标注，但仍有多量的用户与其进行互动，包括赞好意思以及针对妆容、服装，乃至相片滤镜的"求同款"。

这些 AI 图片的制作期间也已冉冉老到，逼近真东说念主的皮肤质感以及有利保留的细节迤逦，王人使其达到真假难辨的适度，这不祥便是 AI 好意思女账号在小红书平台上获流容易，且难以阻遏的原因。

因此还泄露了一个独有的" AI 打假赛说念"，即找出那些通过了平台审核却莫得声明我方的图片来自于 AI 生成的"假博主"，并莳植怎么分袂真东说念主和 AI 图片，其中包括不雅察图片"有莫得目光光"等手段。

除了 AI 好意思东说念主，更有靠批量坐褥鸡汤文体走红的" AI 奶奶"们，借助用具生成一组动漫奶奶形象，再让大模子列举一些贯通语录、大女主发言、讲理挽回话术等案牍，借助粗浅的图片制作用具将二者聚拢后，就不错奏效制造数位 AI 奶奶，在蛊卦到一定的流量后，就不错通过卖货、发告白等体式末端变现。

与这些 AI 内容生成不同的是，小红书平台上还有多量与 AI 知知趣关的博主。若是你想学习愚弄 AI 写案牍，你既不错找到诸如" 6 个好用又无谓钱的写稿神器"的 AI 用具科普贴，也能找到注佛教程以及社群办事的学习贴，还能看到扫视使用某项用具后的心得日志。

一广宽 AI 行业从业者也把小红书当成进犯的发声阵脚。在此共享 AI 行业的前沿陈迹，并在短期内蕴蓄了一广宽诚实粉丝。

关于以上两类内容，小红书官方可谓抱着"纠结"的格调，据《新视界》了解，从生态处置的角度，多量 AI 生成的内容需要得到灵验的管控，但另一方面，小红书官方又但愿与 AI 行业联系的内容能够占领联系东说念主群的心智。

正如小红书副总裁许磊在 2024 乌镇宇宙互联网大会上抒发的，AIGC（东说念主工智能生成内容）大幅缩小了内容创作门槛，但也带来了处置挑战。

小红书的念念路解法是两手捏。现在，小红书已初步完成 AIGC 处置体系成立，将继续处置使命股东，守好"真实"的平台人命线。

平台偷偷推波助浪

实质上，这轮 AI 波澜带来的契机小红书照旧独特收拢。

当先是用新内容撬动新用户增长。本年 10 月后，小红书在站内连发两场 AI 联系的内容创作行径，直言"若是你也对 AI 有信心，接待把小红书当成入家世一站"。10 月 28 日发布行径话题 # 我的 AI 意思意思怪 #，饱读舞用户共享本身与 AI 互动趣事，出现诸如"当 AI 成了我的贴身中官"、"深夜被 gpt 骂"等热点帖子，11 月 9 日再次发布行径话题 #AI 生手村 #，用户可共享举例 AI 用具推选，应用教程，旨趣常识科普，使用体验等干货内容。两个话题精确掩饰了想获取 AI 常识或者 AI 乐子的东说念主群。

另一方面，在"万模大战"期间，小红书也不想只作念局外东说念主。

2023 年 3 月，小红书已筹划了沉寂的大模子团队，中枢职工来自告白业务的 NLP 期间团队，主要负责东说念主为领有多年 AI 和音视频算法算法联系从业资历的张德兵。昔时 10 月，张德兵在小红书 REDtech 后生期间沙龙上共享，小红书大模子布局将主要围绕三个地方：一是多模态期间在小红书里面应用场景具体地落地。二是针对内容创作家，借助 AIGC 用具降本增效。三是更关心本钱。

本年小红书照旧运转在部分里面居品中，灰度测试自研通用大模子基座"小地瓜"。手脚一个生存形势的内容社区，小红书现在 AI 居品散布主要侧重于对话的外交功能、绘制的内容生奏遵循以及搜索功能。

图｜小红书已测试的 AI 居品一览表 / 凤凰网科技整理

在图片生成板块，小红书的动作最快。筹划沉寂的大模子团队后不久，就上线了一款叫 Trik 的 App，主打中国风 AI 绘制，不事后续由于版权争议半途下线。下线后不久，小红书又马上内测了 AI 配图"此刻"和涂鸦功能。用户不错通过输入翰墨或绘制涂鸦，由 AI 自动生成封面配图，现在站内已莫得"此刻"模块，不外点击发布的" + "号，照旧不错看到"翰墨"板块中的用翰墨以及涂鸦生成配图的功能。现在这一功能照旧更偏向文娱属性，其生图的模版通常比较粗浅，质地也偏低，难以饱和匹配用户坐褥站内内容时的配图需求。

现在小红书干涉测试居品最多的板块照旧在 AI 对话上。既有偏向姿色伴随的" AI 宠物小伙伴"，也有文娱属性更强的" AI 变装生成"和" AI 声息饰演"，还有侧重用户内容整理与互动属性的"达芬奇"和"薯队长的小助理"。

" AI 宠物小伙伴"是小红书基于 MiniMax 模子基座推出的外交伴随功能，用户不错智能创建我方的宠物变装，有点像 6 年前停运的 QQ 宠物观点，不外玩法更多变，通过点击可与宠物进行抚摸等互动，不错带着宠物去走访其他用户的宠物，在 AI 的加持下可与其进行对话，现在已解锁的功能还有宠物指示逐日星座运势，进一步贴合了社区里的内容氛围。基于小红书站内语料的大模子，的确会赋予宠物多量丰富、生存化的语料，机器东说念主的实感莫得那么强，可是一些主不雅性较强以致姿色化彰着语料会在用户互动中起到负面适度。

不少用户响应，在和 AI 宠物雷同某些不雅点时，宠物会有一些负面浮躁的方针，以致出现窘态其妙地发言，使其在姿色伴随上让东说念主出戏。也有反馈指出当向其发问复杂问题时，宠物就会条目睡眠，主动末端对话。

被称为小红书版 ChatGPT 的"达芬奇"，在客岁 9 月就运转内测，本年中旬负责公测。在小红书内搜索用户"达芬奇"，点击关心进入私信页面即可掀开对话，当运筹帷幄一个问题时，它和会过了了的列点给出谜底，而且在回复底部附上几篇"可能感兴味的札记"。

它同本年 3 月内测的评述区助手"薯队长的小助理"一样，更擅长提取回首。在创造性内容推崇上以及在更大的站外信息网罗上不太强盛，不外在一些轻度场景使用中是方便的，一些粗浅问题不再需要反复搜索札记点开稽查。当运筹帷幄达芬奇"你不错作念什么？"时，达芬奇会强调"匡助你寻找你需要的札记"。这的确是现在达芬奇的主邀功能，站内内容也通过这种形势得到再次的回流。

基于小红书的上风内容生态，达芬奇在回复一些诸如先锋穿搭、旅行攻略、养生健身等站内热点话题通常时显得目无全牛，且比拟其他访佛的东说念主工智能机器东说念主，问题伸开会更具体，可行性更高。但是随之而来的担忧是，其里面的筛选机制能否灵验判断站内的营销内容，以及在推选内容中告白占比有若干，这些王人尚处于黑箱之中。

小红书一直是被许多东说念主手脚搜索引擎使用的，而在 AI 加持下的搜索功能，会让小红书变得愈加智慧吗？还处于内测阶段，在搜索框输入问题后随即出现的"搜搜薯"现在显豁还不太能回复这个问题。有用户在使用后发帖求"一键关掉搜搜薯"，因为在一些并非二元对立的主不雅问题时，搜搜薯跳出占据泰半篇幅，还给出过甚的不雅点，反而易变成误导。

开闸之后，法例仍需明确

比拟其他企业，小红书在大模子之路上走向更趋于保守。AI 居品的上线范围还不够广。"达芬奇"在本年 6 月份时，站内自我先容照旧"很诡秘，若是被你发现了，谨记先帮我阴私"。

有知情者泄露，小红书对上线新 AI 居品的格调特殊严慎，原因是褊狭龙套现存的内容生态，"小红书的内容生态是活东说念主种草，AI 在里面奈何样才不违和，这是困扰小红书的一个问题。"

但手脚活跃度较高的内容社区，小红书布局大模子上风彰着。小红书在搜索上的算法上风，以及站内优质的原创图文札记及丰富的评述区组成了一个广阔的语料数据库。

但怎么优化大模子，优化地方的精确把控才是确凿的艰辛，这亦然小红书扭捏不定的原因。以达芬奇为例，智能化进度太低，无法吸援用户，智能化进度高了，例必会分走一部分原创博主的流量，这么的矛盾在小红书的 AI 智能居品上还有好多。不仅需要文娱性的内容和功能，同样要有全面丰富的干货，其后头是不好兼顾的主不雅性与客不雅性。

在小红书向 AI 边界进行尝试和探索时，AI 内容隐患也已偷偷浮出水面。当小红书建构大模子，以其独有的站内内容手脚本身上风而孤高时，站在原创内容背后的创作主说念主正在堕入担忧之中，当 AI 模子不休地相聚、复制站内数据手脚其本身的考试语料时，文章权问题谁来保证？

2023 年 8 月，小红书旗下的 AI 绘画居品 TriK 被绘画创作家质疑侵权，二者后续对簿公堂。现在该案件完成了庭审历程，恭候后续法院判决，当事东说念主之一称"咱们并莫得禁止东说念主工智能的发展，而是想要保护东说念主类创作家的基本权益"。

现在，关于将作品用于大模子语料考试是否能落入合理使用限度，法学界和产业界还处于争议之中。

但无论奈何说，AI 的风已吹到小红书开云体育(中国)官方网站，而怎么借力这股风，前路漫漫，小红书还在探索中。