（原标题：继蔻驰、迪奥来中国卖咖啡，ZARA也坐不住了）

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蓝鲸新闻11月11日讯（记者 王涵艺）蔻驰把咖啡带到进博，ZARA也称要尝试。

自本年7月寰宇首家蔻驰咖啡馆于在上海南京东路开业后，蔻驰咖啡体验也初度被带进了进博会的展台。

频年来，很多海外前锋品牌如Gucci、Fendi、Celine、Louis Vuitton、Tiffany等，齐在探索多元化的糊口格局限制。前锋品牌跨界开设咖啡店已成为一种新趋势，“大牌们”在国里面分门店中设立了咖啡板块的线下营销不堪陈设。

早前蒂芙尼（Tiffany Co.）在北京SKP开设了一家领有蒂芙尼蓝特质的咖啡店；2023年6月，梅森马吉拉（Maison Margiela）在北京开设Maison Margiela Caf北京首店。

本年3月，Gucci划分在北京、上海、成齐、深圳四座城市推出限时快闪空间，与咖啡品牌Grid Coffee、Blue Bottle和%Arabica联名推出遏抑咖啡，并展示品牌2024春夏新品。

本年7月，LV也在北京798、亮马河、国贸以及饱读楼推出“北京范儿”限时空间，并连结咖啡品牌%Arabica推出特调饮品。

本年8月七夕季，由Miss Dior和Grid Coffee共同呈现的快闪空间也在北京三里屯太古里上线，带来两款遏抑饮品，呼应Miss Dior全新迪奥姑娘香精系列香氛。

为什么前锋高端铺张品扎堆在中国卖起了咖啡？

在上海蔻驰咖啡馆开业时，蔻驰中国区总裁Liliana Lucioni（李丽安）曾默示，“上海是咱们的品牌母公司泰佩念念琦集团（Tapestry）的亚太区总部场地地，或者在此开启这段全新旅程，记号着品牌土产货化翻新本质的又一有劲探索。”

这不仅是一种买卖模式的翻新，亦然品牌与铺张者互动的新格局。新零卖政策资深内行希疆接收蓝鲸新闻记者采访默示，高端品牌店内开设咖啡区域，这一策略被称为打造糊口格局型店铺。“好意思国高端品牌拉夫劳伦是最早建议糊口格局品牌理念的先锋之一。咖啡当作一种普通铺张品，其铺张频次远高于挥霍，因此即使顾主不筹算购买商品，也能被劝诱进店。它为顾主提供了一个突出的到店事理。”

“尽管挥霍价钱立志，但咖啡铺张相对亲民，这有助于劝诱包括‘00后’和‘Z世代’在内的新一代铺张者。同期，咖啡馆的缜密遮挡和环境成为产生骨子的绝佳样式，顾主不错在这里打卡、共享到一又友圈和酬酢媒体，无形中为品牌作念了宣传和践诺。”希疆称。

基于此，蓝鲸新闻记者在小红书上搜索#咖啡打卡发现，该话题下领有超69万篇条记。这个数据诚然不是额外针对前锋品牌咖啡店的，但它泄漏了小红书上咖啡打卡的总体热度和活跃度。

“在国内挥霍市集面对下行压力的情况下，主要品牌的销售大齐下落。因此，开设咖啡馆也被视为一种提高事迹的营销策略。”希疆进一步分析谈。

换句话说，通过这种格局，品牌或者以较低的资本劝诱新顾主，同期增多顾主的到店频率，提高品牌曝光度，最终不错达成销售增长。

挥霍内行、要客谋略院院长周婷博士告诉蓝鲸新闻记者，促成这种疗养的中枢原因，一是客户到店率的抓续镌汰，品牌需要想更多主张加强客户到店，二是品牌由卖居品到提供糊口格局做事，增设咖啡是疗养的具体进展之一。

“开设咖啡店或咖啡区域，是品牌店由零卖模式向做事模式疗养的一个信号，亦然品牌劝诱客户到来并停留更多时期的格局和妙技。咖啡是高频铺张，是大部分铺张者的糊口必需，更容易设立和铺张者的联贯。咖啡当作序论扮装，成了联贯品牌和客户的一种格局和纽带。通过咖啡让更多客户到店，致使高频到店，以增多铺张的可能性。”周婷称。

这样作念的效用怎么？据蓝鲸新闻记者了解，蔻驰上海咖啡馆在居品方面，为铺张者提供了近30款遴荐，包括经典咖啡饮品、特质甜品好意思食以及上海城市遏抑风范，价钱从20元—78元不等。开业首个周末，该门店的销售额一举跃升至寰宇第一。

除了高端前锋的挥霍铺张品蔻驰、迪奥等，更为平价亲民的ZARA似乎也嗅到了机遇，现在也正在积极筹谋我方的咖啡店。

在第七届进博会上，Inditex集团告示ZARA的下一个亚太旗舰店将落户南京，该店面积2500平。据蓝鲸新闻记者赢得的最新讯息，这家店虽不是寰宇面积最大的，但将是ZARA在中国第一家有咖啡元素的店。

ZARA方面对蓝鲸新闻记者称，其方针是想借助“咖啡”这一载体，更好地做事于受众，提供更好的顾主体验，进而转动为自己居品销售额的提高。

此外，周婷也提到硬币的另一面，即增设咖啡店对品牌门店客流增多会有一定效用，然而不同类型品牌，对销售的转动作用也会不同。“一般越糊口格局类的居品和做事、越具有影响力的品牌，越容易达成销售转动。”

“需要注想法是，推出的翻新址品、做事或买卖模式，一定要恰当品牌定位，不成拉劣品牌形象开yun体育网，或者影响客户对品牌定位的理会，若是不成提供高于品牌现存尺度的居品和做事骨子，建议品牌不错不作念这些尝试。”周婷补充谈。