在于东来终于恨之入骨地发声之后，全球才发现：正本在胖东来的树荫下面，有一半是抖音代购在歇凉。

01 抖音直播代购 搬空胖东来

东谈主东谈主皆知胖东来的职工待遇好，但很少有东谈主能猜想，就连胖东来的代购也能日薪过千、月入几万。

在流量为胖东来带来的多样"费事"里，屡禁不啻的代购问题是最显眼也最令东谈主头痛的一个。

12 月 1 日，胖东来官方微信公众号发布声明：近日，网罗平台出现精深欺诈胖东来视频进行直播带货的情形，此步履对公众变成严重的误导和污染，并骚扰了全球的正当权利，同期松弛了网罗生态的健康和纪律。

图源：胖东来官方公众号

胖东来强调：公司未进行任何网罗平台直播带货，也未授权任何单元和个东谈主代表我公司进行直播带货。胖东来线上购物渠谈均以"胖东来官方微信公众号""胖东来专营店"为官方渠谈。

在胖东来官方发布声光线，于东来的个东谈主账号也机不可失、连发三文声讨通过直播代购胖东来商品蹭热度的博主："不要欺诈胖东来的直播视频进行卖货骗东谈主 ……胖东来不会进行直播带货、请全球不要盲目笃信购买！"

图源：于东来抖音

有东谈主欢乐有东谈主愁，这边厢胖东来和日常土产货顾主正因为代购破坏苦不成言，何处厢抖音博主也曾靠着直播代购胖东来商品赚得盆满钵满。

据媒体报谈，咫尺在抖音平台标榜着"胖东来代买"、" xx 爱逛胖东来"等的代购账号也曾跳跃 300 个，这些主播们的粉丝量多则达到几十万，少则也有几千，账号定位如出一辙：许昌土产货个体或团队，分享胖东来商品、到胖东来超市门店里实地采买。

而他们的盈利相貌也很简便，耗尽者不错通过小黄车平直下单，也不错加入粉丝群参与社群代购，即使仅仅一个千粉博主，都可能坐拥三五个千东谈主大群。

以一个粉丝量还不到 4 万的胖东来代购账号为例，固然咫尺账号主页的视频作品的点赞寥寥，但数据骄气，近 30 天内该博主直播了 27 场，带货销售额近 250 万元。

此外，在一条本年 9 月发布的标题为"单次代购胖东来 30 万，能赚些许钱？"的抖音作品中，咱们能够更直不雅地看到管事代购团队的采买量。

图源：抖音 @尝鲜好意思食首创东谈主丨一杉

在视频中，该博主称她有益采购胖东来的自营品牌，单次代购 30 万傍边，茶叶和啤酒就占了 70%，将一次的代购商品运回需要一共 3 辆运输车，其中有两辆是 4 米 2 的货车。

更细念念极恐的是，明处的账号粉丝数咱们看得见，暗处的博主社群的体量却无法估量，这亦然为什么不少量昌土产货东谈主都对如今的胖东来颇有微词——关于代购们一拥而入的涤荡，日常顾主根蒂无力屈膝。

由此看来，诸如"胖东来东谈主挤东谈主，一半是代购"、"土产货东谈主都要找外地代购才能买到"的说法并不是齐东野语。

02 胖东来的流量 东谈主东谈主都想蹭

树欲静而风不休，代购问题还没措置，于东来就又被动夜深上线打假了。

12 月 3 日晚，于东来在抖音发文示意："请任何单元和个东谈主不要打着胖东来的格式向社会误读胖东来，《觉悟胖东来》书不属于胖东来公司册本，请不要打着胖东来旌旗作念营销！"

图源：于东来抖音

事情的发祥于名为"觉悟文化胖东来研学院"的有关自媒体账号的集体冒头。

据报谈，这类账号以商议胖东来文化产业为定位，发布精深与胖东来、于东来有关的本色，而当打开所谓"宣传胖东来"的遮羞布，就能看见他们的真正见地："卖课"。

据报谈，该类账号的置顶本色为标价 598 元 / 东谈主的研学看成，看成本色包括"千里浸式教授胖东来时期广场""摆脱参不雅胖东来天神城"等行程。

图源：大河报

而被于东来点名抛清干系的《觉悟胖东来》一书，不但自重"首部中国脉土觉悟生意力作"，还已在淘宝、抖音、京东等多平台上架售卖，销量非常可不雅。

通过蹭胖东来热度渔利，这么的步履咱们早已百花齐放。

无论是之前在胖东来卖场开启直播被劝离的网红司马南，如故如今打着胖东来的旌旗营销误导大师的"觉悟文化胖东来研学院"，无非都是想借着胖东来的东风，作念我方的生意。

03 于东来：胖东来不会直播带货

11 月 27 日，于东来在其抖音账号上公布了胖东来本年最新事迹，数据骄气，扬弃 11 月 26 日，胖东来集团本年累计销售 （许昌新乡两地） 达 146.38 亿元。

图源：于东来抖音

按照其高达 13 亿的 2024 年月平均销售额来看，胖东来本年的 150 亿营收预期已是囊中之物，昭彰，在电商挤压实体的大环境下，胖东来再次逆流而上，交出了一份漂亮的答卷。

然而值得一提的是，就算直播代购的盛行侧面应证了胖东来商品在世界范围内的弘大需求，胖东来也并不接头通过发展直播带货来为 150 亿的销售额"诚心诚意"。

正好相背，"胖东来不会在网上直播带货"，是于东来屡次强调的一句话。

图源：于东来抖音

在电商寰宇看来，关于直播带货收益大这件事，胖东来并非一无所知，仅仅志不在此。

还铭记十月初的国庆假期手艺，曾屡次扬言布局实体、要开超市的辛巴指导辛选团队亲赴胖东来进行参不雅学习，辛巴还与于东来进行了久了换取。

彼时，直播带货顶流与实体零卖标杆的虚幻联动让不少东谈主对两边的合营动向产生计算，除了辛巴想布局实体、学习领导，是否胖东来也将向辛巴取经、拓展电生意务？

胖东来的谜底是含糊的。

胖东来不但明确泄露"暂无与辛巴团队的合营揣测"，更是示意，"两边所在的领域不太能够长入在一皆的，莫得什么能够分享的"。

拓展更多的场所、发展更大的边界，这些都不是胖东来的见地，胖东来想要作念且正在作念的，是丰富自营品牌，使品牌愈加立体化，是把咫尺的体系完善起来，为行业提供可行可参考的模板。

这大概即是胖东来被称为"实体零卖业的终末一块净土"的原因。

仅仅，面对当下只增不减的流量激流，如何不亏负来自日常耗尽者的一番盛意，又如何屈膝利益驱使下有心之东谈主的坏心，将是胖东来合手续面对的问题。

身处"互联网困局"，胖东来似乎也来到了属于我方的十字街头。

本文来自微信公众号"电商寰宇"，作家：清清开云体育，36 氪经授权发布。